淘宝直通车动态标题功能解析

什么是动态标题？

老司机们都知道直通车创意标题相关性是影响质量分的重要因素，所以现在很多掌柜为了保障相关性在标题中堆砌关键词，但是这样就降低了消费者的阅读体验。动态标题就是为了解决这个尴尬局面而生的，系统在不影响原标题的前提下，根据消费者的消费偏好，自动生成新的个性化标题用于展示。这样既不会影响质量分，也提高了标题的针对性和消费者的阅读体验。

产品背景：

消费者和商家在短短20个汉字标题中都有各自的需求，消费者只想看到自己关注的内容，而商家则希望尽量多的展现卖点覆盖更多的目标人群，拿到更高的质量分相关性。这个矛盾在搜索人群个性化的背景下显得尤为突出。

产品原理：

系统根据目标受众人群，抓取宝贝的重要信息进行针对性地标题展现，系统自动生成的标题的样式非常丰富，比如：【利益点或产品属性或优惠信息】+原始标题、【利益点或产品属性或优惠信息】+感性文案、【利益点或产品属性或优惠信息】+产品属性类文案  等。

以某女装连衣裙广告为例：

产品入口：

系统根据人群偏好，自动生成对应的个性化展示标题，可有效帮助您提升点击率。该标题仅为对消费者展示时使用，不影响质量得分中的相关性等因素。若您希望继续使用原标题展现，请随时关闭该功能。

faq：

1、我想看系统给我生成了哪些标题？
系统会针对不同消费者给出不同的创意标题，所以在直通车后台无法透出，如果您实在好奇，可以自己在手机淘宝app上搜索，但那也只是系统针对您这个消费者给出的其中一条标题而已。

2、怎么看动态标题效果？
目前智能创意没有单独的效果报表，您可以关注参与内测前后宝贝创意数据上的变化。

3、动态标题对质量分的影响？

系统根据人群偏好，生成对应的个性化展示标题，有效提升点击率，提高质量分的创意质量得分。该标题仅为对消费者展示时使用，不影响质量得分中的相关性。若您希望继续使用原标题展现，请关闭该功能。