【智钻单品推广】如何制作符合要求的手淘创意

随着流量日益无线化，无线手淘的流量占据越来越大的比重，那么如何玩转无线手淘的流量呢。认真阅读以下内容，帮助你轻松获取手淘流量，事半功倍。 

1、手淘创意要求

2、怎么样的创意更容易吸引注意

3、如何测试创意

4、敏感词屏蔽规则

  

一、手淘创意要求

①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。

②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。

③无边框无水印。

④少文字。

⑤图片清晰高，不会显得模糊。

 

 二、那什么样的创意在无线更容易获得关注呢？

手机屏幕较小，每屏幕正好能看到四个宝贝，可以说竞争不像电脑上搜索位置那么强，一次性能看到好多，需要靠一些特殊手法吸引，但手淘并不需要。

 

宝贝的创意应该是要能表达宝贝的优势点，也许是品牌，也许是质感，也许是一个故事。且一定是要简单有力。

这里分享一些点击率较高的优秀创意。

 ①内容简单，凸显主推广宝贝。

像下面这两组是客户在无线端投放的两张图，左侧的点击率远低于右侧。

因为手机上的屏幕小，如果宝贝显示的较小，就很难抓住宝贝的重点。

（右侧的背景色建议再浅色化，目前能接受该深度的颜色。）

 

②适当搭配，背景简单。

下面两张图都是点击率较高的图，虽然没有模特图，但宝贝的摆放，加上配件的搭配，给人营造一种时尚氛围，加上简单的背景，整体视觉上给人舒服的感觉。

 

 

③添加使用场景。

将宝贝融入使用场景图中，可以给人一种代入感。 

  

三、如何测试优化创意？

制作完并投放一张创意，不是就万事大吉了，需要不断的测试优化，下面介绍几个测试优化的办法：

 1、2个及以上创意ABtest

     当前一个推广单元可以使用4个创意，一般使用双图对比也可以了。

2、数据跟踪

     通过报表——商品推广报表——创意界面，可以选择查看创意的投放效果。

 

3、选择优化。

可以3-5天为创意轮换期限，将点击率低的创意替换为新的图。

PS：手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前，但是7天后有机会重复展现，此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。

  

四、类目、推广标题敏感词屏蔽规则：

手淘对于类目和推广标题有一定的限制。

①部分敏感类目不允许在手淘上进行投放。

②在推广标题上，禁止敏感词的出现，对于带有敏感词的宝贝会进行屏蔽。