如何制作满足手淘推广要求的创意

请仔细阅读以下要求，设计符合要求的创意，避免投放失败。

（注意：创意目前是搜索和定向共用，系统会自动挑选符合要求的创意进行投放。设置创意为无线端用，可保证PC端关键词不会用该创意哦~）

 

1、手淘创意要求

2、怎么样的创意更容易吸引注意

3、如何测试创意

4、敏感词屏蔽规则

 

 

 

一、手淘创意要求

①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。

②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。

③无边框无水印。

④少文字。

⑤图片清晰高，不会显得模糊。

 

 

 

二、那什么样的创意在无线更容易获得关注呢？

手机屏幕较小，每屏幕正好能看到四个宝贝，可以说竞争不像电脑上搜索位置那么强，一次性能看到好多，需要靠一些特殊手法吸引，但手淘并不需要。

 

宝贝的创意应该是要能表达宝贝的优势点，也许是品牌，也许是质感，也许是一个故事。且一定是要简单有力。

这里分享一些点击率较高的优秀创意。

 

①内容简单，凸显主推广宝贝。

像下面这两组是客户在无线端投放的两张图，左侧的点击率远低于右侧。

因为手机上的屏幕小，如果宝贝显示的较小，就很难抓住宝贝的重点。

（右侧的背景色建议再浅色化，目前能接受该深度的颜色。）

  

 

②适当搭配，背景简单。

下面两张图都是点击率较高的图，虽然没有模特图，但宝贝的摆放，加上配件的搭配，给人营造一种时尚氛围，加上简单的背景，整体视觉上给人舒服的感觉。

  

 

③添加使用场景。

将宝贝融入使用场景图中，可以给人一种代入感。 

 

 

 

 

三、如何测试优化创意？

由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的，因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。 

那具体，如果查看数据及决策呢，下面介绍：

 

1、2个及以上创意ABtest

     当前一个推广单元可以使用4个创意，一般使用双图对比也可以了。

2、查看数据

     通过创意界面，可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。

     

3、选择优化。

可以3-5天为创意轮换期限（视自己的精力而定），将点击率低的创意替换为新的图。

手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前，但是7天后有机会重复展现，此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。

 

 

 

四、类目、推广标题敏感词屏蔽规则：

手淘对于类目和推广标题有一定的限制。

①部分敏感类目不允许在手淘上进行投放。

②在推广标题上，禁止敏感词的出现，对于带有敏感词的宝贝会进行屏蔽。

敏感词以下举例：

胸部、私处、阴部、丰胸、阴茎、阴道、乳房、内衣、妇科炎、乳晕、乳头、壮阳、袋鼠精、内裤、胸衣、束身衣、内裤、情趣、阴环、乳贴、胸贴、胸垫、骨灰、文胸、欲望、阳痿、勃起、伟哥、补肾、生殖器、人体艺术、Bra、bra、人体彩绘、裸女、裸体、会阴、性爱、成人保健、成人手办、成人性感手办、痔疮、狐臭、腋臭、精液、医模、医学模型、测试、避孕套、素体、电极式暖手宝、脑轻松、美国哈、诱惑、夜店、灰指甲、售完欣赏、情色、重口味、猛男、女优、裸露、裸女、露乳、摸腿 

 

 

 

如遇到图片符合要求但手淘位置显示“X”的请找阿里妈妈客服处理。

 

 

 

看视频快速学习：

定向基础原理>>http://shuyuan.taobao.com/#!/selftutorial/detail?id=447 

定向操作方法>>http://shuyuan.taobao.com/#!/selftutorial/detail?id=448 

 

看帖子深入研究：

如何找到手淘资源位及操作>>https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318760854.htm

避免手淘0展现>>https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318760152.htm

定向操作方法>>https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318760383.htm

定向的投放位置介绍>>https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318760405.htm

展示位置的使用介绍>>https://bbs.taobao.com/catalog/thread/244117-318759002.htm